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Begriff 'Corporate' (engl.) bedeutet Kooperation, Zusammenschluss, Gruppe,
Unternehmen und meint eine Gemeinschaft oder Organisation. Corporate Design
zielt auf die Entwicklung eines ganzheitlichen Gestaltungskonzepts für
das Unternehmen, um z.B. die Aufmerksamkeit, Prägnanz, Eigenständigkeit
sowie Wiedererkennung zu steigern.
Grundsätzlich dient das Corporate Design der Unternehmenskommunikation.
Wir unterscheiden zwischen der Unternehmenswerbung, der Verkaufsförderung,
der Öffentlichkeitsarbeit und dem Sponsoring.
Um insbesondere Eigenständigkeit, Prägnanz, Aufmerksamkeit
und Wiedererkennung in einem Wettbewerbsumfeld zu erzielen, welches ebenfalls
von zahlreichen Erscheinungsbildern dominiert wird, sollte ein Corporate
Design möglichst alle verfügbaren Gestaltungselemente umfassen.
Zur Mindestausstattung eines erfolgreichen CD gehören folgende Elemente:
- Firmenzeichen
- Farbgebung
- Typografie
- Fotografie
- Layout
- Produktdesign
Wichtig ist die Definition eines Gestaltungsrasters,
welches stringent auf sämtliche Gestaltungselemente angewendet wird.
Wie eine Marke über einen stabilen Markenkern verfügt, muss
ein Corporate Design stabile Gestaltungsmerkmale für die wesentlichen
Botschaften (Leitidee, Leitsatz, Leitmotto) ausprägen und auf die
einzelnen Applikationen (Internetauftritt, Geschäftspapierausstattung,
etc.) anwenden. Ergänzt werden die Gestaltungsprinzipien durch die
gezielte Variation der gestalterischen Grundelemente. Im Markenmanagement
werden die variablen Elemente für die Marktanpassung eingesetzt.
Die Kundenansprache der Werbung bietet die Möglichkeit durch Gestaltungsvarianz
das Image facettenreich auszugestalten und für den Kunden langfristig
attraktiv zu erhalten.
Corporate Design für die Met-Honigwein-Kellerei
in Bielefeld
Die Met-Honigwein-Kellerei in Bielefeld ist Deutschlands
führender Met-Honigwein-Produzent. Die Qualität, des mehrfach
mit der Goldmedaille der Deutschen Landwirtschafts-Gesellschaft (DLG)
ausgezeichneten Produkts, sollte durch ein hochwertig anmutendes Corporate
Design visualisiert werden. Entscheidend zur Dokumentation der Qualitätsführerschaft
war zudem eine Abhebung von allen Mitbewerbern.
Wichtigstes Medium für eine Kellerei sind die Flaschenetiketten.
Gelb ist als Leitfarbe besonders geeignet, weil sie als Signalfarbe fungiert
und sehr gut den Hauptproduktbestandteil Honig assoziiert. Die Schmuckfarbe
Gold unterstreicht den Premiumcharakter des Produkts. Das Produkt ist
sehr speziell und daher am Point Of Sale erklärungsbedürftig.
Die Struktur der Honigwaben veranschaulicht das Naturprodukt 'Honig' und
die Abbildungen der DLG-Goldmedaillien werden als Prädikate eingesetzt.
Roter Met besteht zusätzlich aus Kirschsaftkonzentrat.
Die Information 'Kirschsaft' erhält der Kunde durch die fotografische
Abbildung der Kirschen. Die Fotos wurden ferner verwendet, um dieses Produkt
vom klassischen Met-Honigwein deutlich zu unterscheiden. Im Farbkonzept
wurde die Schmuckfarbe Gold gegen Rot ausgetauscht.
Die Fahrzeugwerbung wurde für den Renault Trafic konzipiert.
Mit Folien wurden die Elemente des Corporate Designs aufgebracht und prägnant
für die Werbung auf der Straße eingesetzt.
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